近日，亚马逊在西雅图宣布将Transparency透明计划扩展至亚马逊日本和澳大利亚站点，至此，该服务已覆盖亚马逊全球十大站点。目前全球已有超过10,000家品牌商注册使用Transparency透明计划。亚马逊Transparency透明计划于2018年推出，是一项产品序列化服务，基于亚马逊为品牌保护持续提供创新解决方案的基础上，专注于确保消费者在亚马逊购物时始终获得正品。

亚马逊全球客户信任与合作伙伴支持团队副总裁Dharmesh Mehta表示，“Transparency透明计划是一项强有力的以技术驱动的解决方案，赋予品牌为其生产的每件产品添加独一无二标识的能力，并允许亚马逊通过标识鉴别并阻止假冒商品到达消费者。“

Transparency透明计划允许品牌商将独一无二的条码应用于其生产的每件产品或产品包装上。亚马逊可以通过条码主动鉴别每件商品的真伪，从而防止消费者购买到假冒商品。此外，消费者可以使用手机应用扫描商品上的条码以验证其从任何渠道所购商品的真伪。目前，全球已有超过10,000个品牌商注册使用亚马逊Transparency透明计划，包括财富500强公司、全球知名品牌及初创企业等，涵盖Spectrum Brands, Neato, Petrichor, Skullcandy, Salom, Nomader, Naples Naturals, Amazfit等各类型品牌。Transparency透明计划已经阻止亚马逊商城上50余万件疑似假冒商品流入消费者手中。

拥有多家宠物护理机构的《财富》500强公司Spectrum Brands表示：“将Transparency条码应用到产品上，能让消费者有信心，其为宠物所购买的商品是真实有效、且与标签所述一致的正品。”
智能扫地机器人品牌Neato表示：“Transparency计划进一步提升了消费者对Neato产品的信任，并有效阻止假冒商品流入顾客手中。”

摩托罗拉全球充电器与线缆独家授权商Salom的首席财务官Jhon Stella表示：“Transparency对产品详情页的真实性提供的保护，极大提升了我们的产品目录的评分。”

智能穿戴品牌Amazfit海外业务副总裁 Mark Mao表示：“Amazfit能够借助Transparency保护正品的可靠交付，这进一步维护了我们的市场表现和品牌可信度，让健康科技产品的交付过程更加放心。期待Transparency早日上线更多站点，服务世界各地的Amazfit用户。”

除新增的日本与澳大利亚站点外，Transparency透明计划目前已覆盖亚马逊加拿大、法国、德国、印度、意大利、西班牙、英国与美国站点。在Transparency透明计划所覆盖的所有站点，已注册使用该服务的商品将被自动扫描以验证真伪。

Transparency 透明计划是亚马逊推出的一系列加大品牌权益并保护品牌知识产权，以确保消费者购买到正品的工具之一。

近期，亚马逊成立全球打假团队，将对全球范围的售假者展开调查，并将其诉诸法律，以保护全球消费者、第三方卖家和品牌方。

亚马逊品牌注册（Brand Registry）是一项免费服务，为品牌方提供一整套强大的工具，帮助保护企业的品牌权益并提供可信赖的客户体验。目前已有超过35万家品牌商注册使用该服务。

（责任编辑  丁彦）