近日，第十三届中国茶品牌大会暨第十二届“金芽奖·陆羽奖”品牌颁奖盛典在广州顺利召开。此次大会由中国商业联合会零供委、全国企业品牌评价组委会、北京五洲天宇认证中心、中国茶品牌金芽奖评委会等机构联合主办。

国家品牌竞争力战略专家张世贤教授主题发言

大会围绕“如何提升茶企业品牌竞争力”与“如何用互联网思维解决茶行业营销痛点”的主题展开论道。跨界专家与参会代表从标准与技术，产业与经济，商业模式与互联网思维，产品与创新，品牌与管理等方面深入交流研讨，分享成功案例，贡献思想智慧，共谋品牌发展大计，力求为中国茶产业与茶品牌创新发展提供新动力、新思维、新方法。

广东大数据专家宫大伟会长主题发言

通过总结过去12年来“金芽奖”致力于推动茶行业品牌建设的艰苦历程，“陆羽奖”树立茶人榜样的艰辛耕耘以及金芽奖团队坚忍不拔推广茶品牌的执着精神。经典回顾了历届上榜优秀茶品牌取得的辉煌成就，真实展现当代中国茶企业品牌风貌，以此向新中国致敬，向茶行业献礼。

正如中国社科院研究员，国家品牌战略专家张世贤教授所说：中国是茶祖之源，茶文化博大精深，现已经到了树立品牌、传播品牌、进而让全世界更多人了解中国茶文化与消费茶品牌的阶段。面对新时代新经济的到来，中国茶行业如何抓住时代机遇，实现由“产品思维”向“品牌思维”、“名茶中国”向“品牌中国”的战略转变，是众多茶企业面临的重要课题。

国家品牌标准制定与认证专家谭新政会长主题发言

来自中国商业联合会、国家品牌标准制定与认证专家谭新政副会长则指出：现阶段的中国正处在由经济高速增长转向经济高质量发展的重要阶段，作为农业大国的中国在实现高质量发展的征程中，应高举品牌大旗，遵循国际标准，传递品牌价值，让中国茶在国际社会树立响亮的品牌将具有重要意义。

茶行业如何对照国家品牌标准，提升企业品牌管理水平，以匠心铸精品，以质量树品牌，以认证传信任，让高品质茶叶成为中国制造的金字招牌，应是未来茶行业突破现状并走出困局的最佳途径。

品牌营销专家李易洲点评

中国品牌营销学会李易洲副会长则表示：品牌确实很难量化，因为它是长期收益。长期收益在上市公司里面有一个可量化的指标叫商誉，它指的是持续赚钱的能力，我们也可以把它作为品牌带来的变现能力。品牌是赚长期的钱，营销是赚短期的钱。营销和品牌有天壤之别，营销做过度了会伤害品牌。

任何东西都有两面性。没有营销，企业活不下去；没有品牌，企业便不能可持续地发展下去。所以一个企业就像一个人，要具有短跑的能力，还要具有长跑的耐力。有的企业家不重视品牌，最终这样的企业家会慢慢走到终点。联想、海尔、华为等成功的企业，都非常重视品牌战略。

中国大健康产业联盟执行主席于小冬主题发言

中国大健康产业联盟执行主席于小冬教授则从茶与健康养生角度阐述了茶带给全人类的健康美好生活，而普及健康科学饮茶文化与打造民族茶品牌是高质量发展和人民对美好生活追求与需要的集中体现。

本届品牌大会在广州召开受到社会各界的广泛关注，政企学媒资等共数百名代表出席了峰会，其中跨界专家与茶企标杆代表高端对话，总结并探讨了中国茶将如何全方位与多维度建设品牌、提升品牌竞争力和中国茶品牌未来全球化发展的趋势。

绿雪芽品牌施丽君总经理主题发言

大会分为两个篇章五个主题进行，上午主题是福建白茶标杆企业“绿雪芽”品牌推介会暨新产品发布，作为中国白茶标志性品牌“绿雪芽”施丽君总经理为大家分享了品牌故事和品牌发展历程。

大会秘书长及总策划李飞致辞

大会秘书长及总策划李飞在致辞中说；如今，中国茶的消费人群在不断增加，走出国门，扬帆出海的中国茶企业也越来越多，背后依靠的正是良好的口碑，文化的沉淀，稳定的质量和创新的品牌理念。

如何让消费新潮流成为推动中国茶企业品牌升级的契机，需要进一步培育和规范市场，优胜劣汰的市场机制必不可少，行之有效的可追溯制度也不可或缺。而首部国家品牌标准的颁布与即将在茶企业开展的品牌认证工程，或许会成为助力茶行业品牌健康成长的基础性要素。

因此，大会代表一致认为，中国茶产业急需要创建一个同时具备高度、广度又有深度的品牌智库机构与专业服务推广平台，作为中国茶企业品牌传播的战略支撑。在本届大会上特别推出并启动的“金芽品牌战略再起航”规划则顺应时势，将肩负起引领品牌企业转型创新，链接品牌企业整合共赢，赋能茶品牌走进新时代的重要使命。

主办方李小兵副会长致辞

下午品牌论道峰会，中国商业联合会零供委李小兵副会长代表主办方致欢迎辞说，在实现伟大复兴的国家品牌战略中，无数的品牌走上了探索发展的道路，从无到有，从小到大，从弱到强，无数的企业家在奋进的大潮中，脱颖而出，他们在品牌建设的道路上艰苦创业，突破创新，成为业界榜样值得表彰与尊敬。

茶界专家王岳飞教授点评绿雪芽品牌

茶界专家王岳飞教授重点补充并提出中国茶叶质量99%是符合国际质量要求与欧盟标准的，茶行业应融合更多社会各界力量来共同推动中国茶叶的质量、品牌与标准建设才是中国茶产业做大做强的核心所在。

品牌大咖与茶界标杆企业总裁高端对话

在品牌大咖与茶界标杆企业总裁高端对话中，面对企业发展历程中的转折点或难忘时刻，中茶、金灶、绿雪芽、西湖牌、东裕、滇红、吴裕泰、海堤、裕荣香、熹茗、红五环、极白等数十位茶企品牌代表分享了其企业发展历程中所面临的困难与艰辛，引起了现场所有茶企业家们的共鸣。

中茶公司总经理王贵卿品牌分享

中茶品牌总经理王贵卿就中国茶如何走向世界并站在世界舞台上与大家分享了一些经验；中茶公司70年来中茶品牌经历了岁月的洗礼，从弱到强，也经历了了从走出去到立得住的发展历程，在品牌全球化的过程中，中茶要具备全球化的视野和格局，围绕中国茶做好全产业链文章，基于全球化差异，做好全球化和本地化服务，以国家与全球发展为己任，融合茶界力量，充分尊重消费者，让品牌和消费者共同链接，形成价值传递。

最后，品牌论坛特邀嘉宾主持人中国社科院研究员张世贤教授总结时说：品牌是人类商业文明积淀的瑰宝。在全球经济一体化的今天，品牌已成为一个国家国际竞争力的重要体现。随着新经济力量的崛起，一个以品牌为核心、产品及服务高质量发展的时代已经来临，塑造世界级的中国茶品牌既是企业的奋斗目标，更是时代赋予的重任。

金芽品牌战略再起航启动

新中国成立70周年之际，作为茶行业2019年度具有影响力的品牌论坛之一，汇聚中国优秀品牌专家、顶尖企业代表，以专业的认知、前瞻性的视角，探讨行业未来发展方向，为茶企业品牌发展树立榜样。新时代，新征程，《金芽品牌战略再起航》将助力更多优秀品牌升级新战略、创造新价值，同时在讲好中国故事，弘扬中国文化，倡导中国自信与打造中国品牌的国家战略下，实现塑造未来“中国茶品牌集群”的历史使命。

品牌论坛结束后主办方当晚还举行了年度茶品牌“金芽奖·陆羽奖”颁奖盛典，为本届大会划上了一个圆满的句号。据悉，活动已在全国各地成功举办十二届并深受赞誉，是目前中国茶行业最持久与最具影响力的品牌盛会，已成为打造行业品牌标杆、弘扬陆羽茶人精神与提升品牌商业价值的专业服务与推广平台，被誉为茶界品牌的“奥斯卡”。（文/奕霏）

（责任编辑  丁彦）